总裁沙龙第5期:米多解惑:精准粉丝从哪来?

2015-12-10 米多网络

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612日下午,由米多主办的“企业公众号精准粉丝营销系统会议”在广州大舜丽池酒店行政楼落幕。企业公众号精准粉丝营销系统是米多为服务移动数字品牌商而研发的O2O平台,主要专注于移动电商、02O等领域。


本次活动邀请了各行业的品牌企业代表出席,而米多CEO王敬华也在会上分享了他的演讲“传统企业如何拥抱互联网+”。

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会议现场

未来的营销都会是数字营销、消费者,无论是线上或是线下用户,他们就是一个个鲜活的消费者个体。如今消费者的行为正在向信任感、参与感以及真实感变迁,因此商业逻辑也要从流量思维向用户思维转变。


PC时代,流量思维是通过购买广告、购买中心化平台的流量进行商品销售,而通过这种模式永远无法沉淀客户资源,从而导致流量成本越来越高,商家竞争越来越激烈但在移动互联网时代,入口概念逐渐被淡化,广告模式和营销思路也会发生根本性的变化,企业要在更高层面上来实现“以客户为中心”。


据米多总经理谢进凯介绍,基于这样的转变,米多也为品牌企业提出了“用户思维”的解决方案:通过防伪二维码随机发放红包、送积分等营销互动吸引粉丝;通过SCRM系统沉淀客户数据;通过用户真实场景设置产品码来吸纳消费者,提高复购。


值得一提的是,米多总经理谢进凯还就米多旗下最新产品“红包防伪二维码”和“产品码”做了详细推介,引发与会品牌企业家的关注和热议。

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                         与会品牌商扫码体验

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米多总经理讲解产品码的用户场景

红包防伪二维码是让消费者在购买产品后扫描包装上的二维码图案。消费者扫码行为是基于对产品真伪识别的需求,和被红包与积分相结合的新鲜刺激玩法所吸引的动作。红包防伪二维码既解决了消费者对产品真伪的知情权,还满足了消费者“拼手气”的心理需求,激发消费者对产品扫码的积极性。


而产品码是基于用户真实使用场景新推出的新码,它是嵌在产品包装上的二维码,每个SKU都是独一无二的,消费者只要使用微信扫描产品二维码,就可以关注品牌商的公众号(加粉),直达产品详情页进行购买(复购)。比如A购买的杯子,B也很喜欢想去购买。B无需特意跑去朋友所购买的门店,无需费尽心思去寻找品牌商家,只需要扫一扫产品上的“产品码”即可实现快速购买。

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某化妆品经理现场提问

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与会品牌商对防伪二维码提出疑问

不少品牌企业家表示,经营微商城最大的问题就是如何增加粉丝数量,尤其是精准粉丝。如果米多网络能帮助引入和维系粉丝,他们也非常乐于尝试。据调查,众多品牌商都存在着类似的问题,粉丝数量少,精准粉丝引入难,微营销难以获得成效等问题,对米多网络这样的产品有较强需求。

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米多总经理现场解答

据介绍,米多网络不但为品牌企业家提供精准粉丝营销系统,还提供了功能齐全的分销系统:以货定级、转介绍获积分、赚佣金等。


作为移动互联网整体解决方案提供商,米多网络在未来将会给品牌商带来更好的产品和服务,携手打造品牌电商时代。



无论是线上还是线下的产品消费者,只要“扫一扫”产品包装的米多防伪二维码,推送防伪结果前需一键关注微信公众号。这样品牌商就拥有一群微信精准用户,可以消除资源壁垒,打通线上线下融合渠道,实现有效的推广。
防伪加粉流程
1
生成产品防伪二维码,设置抽奖活动,贴上防伪二维码

品牌商与米多微防伪平台达成合作后,平台为其生成一批独一无二的产品防伪二维码。品牌商根据需要在后台自行设置扫码百分百中奖抽奖活动,并将其打印在防伪二维码上,然后贴到产品包装。


2
消费者购买产品,刮开二维码涂层,微信“扫一扫”扫描防伪二维码

消费者买到产品后,基于想对产品真伪的验证和被印在产品包装盒防伪二维码上的百分百中奖抽奖活动所吸引,随即刮开二维码下方的涂层,扫描产品防伪二维码。


3
一键关注微信公众号,发放红包同时推送防伪结果

如消费者直接用微信“扫一扫”扫描产品二维码,系统会显示关注商家微信公众号页面,成功关注商家微信公众号后,系统会立刻发放红包并显示查询结果,包括查询次数与中奖信息。

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4完美“三合一”:防伪、加粉、营销

通过消费者这一系列的行为,品牌商无论是从产品的营销方面,还是对塑造长久发展的品牌形象都大有裨益!二维码实现了“防伪加粉营销”三合一功能。防伪:增强了消费者对品牌的认知度和忠诚度;加粉:品牌商可以对精准客户进行准确营销,加强用户粘性;营销:有奖活动的背后是促进消费者的二次购买。
米多二维码防伪平台
还能帮到你什么?
1
让所有购买你产品的客户都成为你的粉丝
以防伪二维码为切入口,用红包+百分百中奖的营销活动吸引客户。客户基于对品牌的认可及对奖品的渴望,主动扫码关注公众号成为商家公众号粉丝。
2
百分百防伪,让山寨无机可趁
米多二维码防伪平台赋予每个产品一个独一无二不可复制的二维码,相当于产品的身份证。平台所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术,“MD5”二次加密技术,复杂的48位加密字符随机生成,确保每一件商品上二维码的唯一性。此外,所有扫码查验行为都必须在认证公众号内进行方能生效,权威加倍,增强消费者对品牌的信心。
3
防止窜货,规范市场价格
米多二维码防伪平台通过为企业的每一个产品制作唯一的身份微信二维码,采用物流套标,根据企业包装规格,设定箱标+盒标+产品标三级对应关系,出库只需要扫描箱子的二维码并记录发往的地区以及经销商即可,企业内部市场人员可以通过微信扫一扫扫描对应二维码便可知道该产品的发往地以及经销商信息,并判断是否窜货,保护品牌价格体系,规范经销商行为。
4
会员关系管理系统(CRM),提高客户复购率
平台通过一枚二维码帮助品牌商成功实现O2O闭环,整合各种渠道资源,将所有客户都引流至移动互联网最大平台——微信,品牌商可以在平台后台统一管理,与此同时可以通过微信与客户保持紧密联系,大大降低客户维系成本。
5
互动营销系统,增强顾客粘性,形成极强的口碑营销效果
米多二维码防伪平台利用微信的强交互性,通过对互动流程、环节和方式的设计,运用各种设计活动从而实现与用户的互动交流,,微整合系统互动符合微信娱乐性强的产品本质,内置了专为商家定制的“商家营销服务模块”,包括优惠券、幸运大转盘、刮刮卡抽奖等功能推广模块,让商家发起营销活动,对已有客户进行再营销,通过不断更新补充主题,用户可以反复参与,并可带动周边朋友一起分享,从而形成极强的口碑营销效果。
6
掌握大数据,精准决策,对点营销
二十一世纪是大数据时代,掌握大数据,很多事情就可以事半功倍。米多二维码防伪平台可以为品牌商收集多种营销大数据,包括扫码数据、积分数据、经销商数据、订单数据统计、图文阅读数等并可以自动生成一目了然的统计表,让品牌商可以通过这些数据更好地分析客户的消费心理,了解产品的销售使用情况,开拓更大的市场进行精准决策。
7
创新拓客系统,让所有客户都成为你的品牌推广员
米多二维码防伪平台为品牌商建立了一套完整的转介绍有礼流程。独有的介绍有礼制度可以让所有的产品购买者都成为自己的业务员,快速在新客户群体中树立良好口碑,赢得更多客源。

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