米多微营销沙龙第8期：用户思维的场景化运用要点

6月25日下午，由米多网络主办的《2015米多精准粉丝营销系统会议》成功举行。会议提出“全产品赋码”概念，从品牌产品印象的形成到最后的产品复购，为每一个场景赋予二维码，开启传统企业微信营销新时代。

互联网争夺的是流量和入口，而移动互联网时代争夺的是场景。仰仗PV的流量时代已经过去，以场景触发为基础的场景时代已经来临了，如果巨头们仍不学会拥抱场景，被后浪拍在沙滩上是分分钟的事情，而传统企业不学会拥抱场景，则会败在互联网的浪潮中。

据米多孙经理介绍，基于“用户思维”的场景化使用，米多研发全产品赋码主要有产品二维码、防伪二维码、推广二维码和促销二维码，让每一位用户都成为品牌商的移动联网入口。

会上，孙经理重点推介了米多的“红包防伪二维码”和“产品二维码”，让品牌产品通过二维码场景化使用，链接用户，树立市场地位，为后期发展打开广阔的空间。这创新性技术得到现场品牌企业家的高度认同。

众所周知，品牌被假冒、假货横行是品牌企业一直难以根除的毒瘤；大数据时代，精准粉丝的抓取是品牌的痛点。

针对这种情况，米多推出红包防伪二维码，实现防伪加粉营销互动一体。消费者扫码行为是基于对产品真伪识别的需求，和被红包与积分相结合的新鲜刺激玩法所吸引的动作。红包防伪二维码既解决了消费者对产品真伪的知情权，还满足了消费者“拼手气”的心理需求，激发消费者对产品扫码的积极性。

生活中大部分时间我们都是活在场景下的。品牌商如何使场景的构建顺理成章，让用户在合适的条件下来触发，而不是无中生有，这样他就成功了。

产品二维码正是基于用户复购的真实场景推出的。它是嵌在产品包装上的二维码，每个SKU都是独一无二的，消费者只要使用微信扫描产品二维码，就可以关注品牌商的公众号（加粉），直达产品详情页进行购买（复购）。比如A购买的杯子，B也很喜欢想去购买。B无需特意跑去朋友所购买的门店，无需费尽心思去寻找品牌商家，只需要扫一扫产品上的“产品码”即可实现快速购买。

产品二维码让用户想起你或者购买你的产品是没有压力的，不需要太长的步骤的，直接告诉消费过程是如何开展的。

米多全产品赋码不仅解决了产品用户场景化的使用，还为品牌公众号带了大批的精准粉丝，为品牌的后期营销活动提供了庞大的用户基数。

在整个与会过程中，众多品牌商都认为米多全产品赋码既解决了当下传统企业进入移动互联网的入口，还为品牌商今后的发展如精准粉丝的添加、品牌形象的树立等提供了无限价值。

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